Показать сообщение отдельно
Старый 30.03.2017, 10:15   #50
Armencho
Гуру
 
Аватар для Armencho
 
Регистрация: 21.12.2013
Ресивер: Next YE-18500 HD
Сообщений: 10,883
Сказал(а) спасибо: 4,417
Поблагодарили 21,575 раз(а) в 6,997 сообщениях
Вес репутации: 0
Armencho может только надеятся на улучшение
По умолчанию

Радио без помех: По итогам 2016 года сегмент показал плюс

2016 г. оказался гораздо позитивнее кризисного 2015 г. - как для всего рынка, так и для радиосегмента в частности. Если по итогам 2015 г. сегмент радио продемонстрировал отрицательную динамику (-16% к 2014 г.), то в конце 2016 г. рекламные бюджеты выросли на 6%. Подсегмент Москва+сеть увеличился на 4% относительно 2015 г., а региональный - на 7%.

При этом долевое распределение бюджетов между подсегментом Москва+сеть и региональным в 2016 г. осталось фактически тем же (48% и 52% соответственно). Поквартальная динамика на радио в подсегменте Москва+сеть в 2016 г. вполне логично так же выглядит позитивнее, чем в кризисном 2015 г. В 1 квартале 2016 г. бюджеты выросли на 17% относительно аналогичного периода 2015 г. Во 2 и 3 кварталах 2016 г.

На региональном уровне, как и в федеральном, динамика на радио в течение 2016 г. имела положительные значения. С 1 по 3 кварталы 2016 г. региональный рынок радио вырос весьма заметно (от +6 до +10%), несколько снизив динамику в 4 квартале, когда рост рекламных бюджетов составил +5% .

1 квартал 2016 г., как уже отмечалось, демонстрировал высокую динамику рынка – и в целом и по отдельным его медиасегментам: рынок вырос на 18%, телевидение на 19%, а радио и наружная реклама на 12% и 7% соответственно. Исключением является пресса (-15% в 1 квартале 2016 г.), которая уже не первый год показывает отрицательную динамику за счет общего сокращения внутри медиа, «системного кризиса» и плавного перетекания бюджетов в другие медиасегменты.

Уже во 2 квартале 2016 г. рост рекламных бюджетов по основным медиа и рынку в целом несколько замедлился, но по-прежнему оставался положительным. Рекламные бюджеты по рынку в целом выросли на 14%, радио и наружная реклама на 5% и 9% соответственно. Рост телерекламы оказался более динамичным и был чуть выше рынка (+15%). Объемы рекламных бюджетов в прессе имели отрицательные значения и были равны -13%.

В 3 квартале 2016 г. динамика рекламной активности по сегментам оказалась еще скромнее: общие показатели по рынку равнялись +9%, остальные традиционные медиасегменты были ниже рынка. Радио и наружная реклама прибавили по 7% и 5% соответственно, телевидение 6%, пресса сократилась на 14% относительно 3 квартала 2015 г. Наконец, к концу 2016 г. динамика замедлилась еще более существенно, хотя в целом по рынку и по ТВ, радио и наружке осталась несколько выше нуля.

Таким образом, рынок фактически на протяжении всего 2016 г. показывал положительную динамику, а замедление в течение 2016 г. во многом объясняется показателями года 2015-го. Дело в том, что в начале того года был зафиксирован резкий провал и соответственно к низким объемам начала 2015 г. в 1 квартале 2016 г. было сравнительно легко показать динамический скачок («эффект низкой базы»). Но затем в 2015 г. ситуация постепенно стала исправляться, а потому в последующие кварталы в 2016 г., особенно в последнем квартале уже сложнее было демонстрировать высокую динамику.

Теперь давайте посмотрим, как вел себя рынок и ключевые медиасегменты в разрезе крупнейших товарных категорий и рекламодателей в части классической рекламы (именно по ней имеется наиболее полная информация для анализа). Для более корректного анализа сравним федеральные подсегменты рассматриваемых нами медиа.

На радио в течение последних нескольких лет около 3/4 всех радиорекламных затрат концентрируются в шести товарных категориях: «Торговые организации», «Легковые автомобили», «Медицина и фармацевтика», «Недвижимость», «Досуг, развлечения, туризм, отдых», «Финансовые и страховые услуги». При этом их доли на радио на протяжении последних нескольких лет оставались стабильными и не менялись существенно (не более 2 п.п.).
__________________
http://forum.volsat.com.ua/signaturepics/sigpic102860_5.gif
Armencho вне форума  
Пользователь сказал cпасибо: