При телеизмерениях могут отменить правило "21 дня"
Участники заседания Группы пользователей данных телеизмерений при "Русбренде", в которую входят рекламные агентства, вещатели и рекламодатели, решили отказаться от так называемого "правила 21 дня", которое в настоящее время применяется при телеизмерениях.
Речь идет о том, что сейчас зрителей, которые не включали телевизор в течение 21 дня, не учитывают в статистике. Это правило было введено в 2004 году. Тогда участники отрасли решили, что такие пользователи, вероятнее всего, находятся в отпуске, и их предпочтения не изменяются и не отражаются на статистике, пишет Adindex.
Сегодня же на такое поведение может повлиять множество факторов, в том числе, отказ от ТВ в пользу интернета. Соответственно, искажается картина реального телесмотрения, данные каналов завышаются. По информации издания, об этом заявляли и аудиторы, проверявшие панель Mediascope (в прошлом – Gallup Media, TNS Russia).
В случае отказа от "правила 21 дня" телеканалы могут недосчитаться порядка 8% аудитории. Особенно это коснется молодежного сегмента, в котором происходят наибольшие изменения. Соответственно, снизятся рейтинги и рекламный инвентарь каналов. Тем не менее, в связи с увеличивающимся разрывом между реальным и декларируемым телесмотрением участники заседания решили отменить "правило 21 дня" с 2018 года, а в 2017 году проводить измерения как с учетом этого правила, так и без него, чтобы можно было сопоставить данные.