TNS Россия посчитает digital-аудиторию линейного и нелинейного просмотра
Компания TNS Russia объявила о запуске проекта "BigTV-рейтинг", который объединит измерения всех зрителей телепередач – от "традиционных" потребителей видеоконтента через эфирные трансляции до digital-аудитории линейного и нелинейного просмотра.
Объединенный рейтинг "BigTV-рейтинг" уже использует CТС Media (каналы СТС, "Домашний", "Че" и CTCLove) и селлер Vi (консультирует CTC Media). Об этом представители компаний сообщили "Ведомостям". Заметим, что американский медиаизмеритель Nielsen запустил аналогичный пилот по измерениям во всех средах в декабре. О необходимости измерения нелинейного смотрения и digital-видеопотребления гендиректор холдинга "СТС Медиа" Юлиана Слащева говорила еще в октябре в рамках форума форума RIW-2015.
Участники рынка уже отмечали небольшое изменение структуры потребления телеконтента. Со ссылкой на Александра Лигера, замгендиректора Vi по развитию,"Коммерсант" сообщает, что доля нелинейного смотрения в России составляет 10-11% от времени обычного эфирного смотрения, а в США - 30%.
После заявления TNS о начале разработки системы телевизионных и интернет-исследований, компания представила первые предварительные данные о просмотрах телеконтента в интернете.
Выяснилось, что просмотр телепрограмм у зрителя в среднем занимает 230 минут в день на экране телевизора и три минуты в день – на экране компьютера (данные за 14–27 сентября). Это означает, что онлайн-аудитория увеличивает время просмотра телепередач на 1%, а в молодежной аудитории на 2,9%.
Необходимость в объединенном рейтинге назрела для актуализации показателя GRP. До сих пор Digital-видеопотребитель учитывался только при просмотре телепередач через OTT-сервис на Smart TV. При наличии точных кросс-платформенных измерений, каналы смогут получить объективный GRP и простимулировать кросс-медийные продажи.
__________________
|