АНАЛИТИКИ: КОНФЛИКТ SKY И DISCOVERY ОБУСЛОВЛЕН РЫНОЧНЫМИ ТРЕНДАМИ
Ценовой конфликт между Discovery и Sky, который мог привести к выводу 12 тематических каналов из сетей Sky и OTT-платформы NOW TV, был обусловлен двумя крупными рыночными трендами: влиянием сервисов «видео по запросу» и ростом стоимости прав на спортивные трансляции, считает cтарший аналитик агентства Futuresource Consulting Джон Бёрд.
В своей статье в блоге агентства Бёрд пишет, что поводом разногласий стало то, что просмотры каналов Discovery в сетях Sky упали, и оператор не был готов платить названную вещателем цену. Одна из причин падения просмотров – рост популярности сервисов видео по запросу. По данным Futuresource, за 2016 год количество англичан, которые чаще всего смотрят именно VoD, удвоилось с 6% до 12% от общего числа телезрителей. Доля зрителей, предпочитающих платное ТВ, остаётся на уровне 15%. Таким образом, VoD-сервисы и другие альтернативные видеоплатформы (например, YouTube) забирают аудиторию у платного ТВ.
Вторая причина нежелания Sky выплачивать назначенную Discovery цену – высокая стоимость прав на спортивные трансляции. Например, в 2016 году из-за конкуренции со стороны BT Sky пришлось заплатить за права на трансляцию игр английской футбольной премьер-лиги на 70% больше, чем на предыдущих торгах. При этом спортивные трансляции остаются одним из главных козырей операторов платного ТВ в конкурентной борьбе с VoD-сервисами. Discovery также наращивает инвестиции в спортивный контент: в прошлом году группа приобрела у TF1 49% акций Eurosport, таким образом получив полный контроль над каналом. Помимо этого, Discovery заплатила €1,3 млрд за права на трансляцию Олимпийских игр в 2016-2024 годах.
Несмотря на разногласия, уход группы Discovery с платформ Sky стал бы серьёзным ударом для обоих игроков, из чего было очевидно, что первого февраля они вынуждены были придти к соглашению, заключает Бёрд.
__________________
|