[SLAVASAM]

«РТР-Спорт» проиграл «НТВ-Плюс». Комментарии специалистов

С января 2010 года ВГТРК закрывает телеканал «Спорт», а на его базе будет создан новый молодёжный канал «Россия-2». Причин закрытия несколько: канал не окупался, не имел средств на покупку дорогих премьерных матчей, показывал вторичный контент. В итоге проиграл «НТВ-Плюс».

Руководителем нового канала станет заместитель гендиректора ВГТРК Владимир Троепольский, недавно покинувший «Пятый канал». Нынешний руководитель «Спорта» Василий Кикнадзе останется главным редактором спортивного вещания холдинга. Финансироваться новый канал будет исключительно из собственных средств ВГТРК.

Возможность смотреть спортивные состязания круглые сутки — давняя мечта любого спортивного фаната. Впервые ей суждено было сбыться в 1996 году, когда в эфире телеканала НТВ появилась реклама зелёных тарелок, позволявших смотреть четыре уникальных по тем временам канала «НТВ-Плюс»: «Кино», «Спорт», «Музыка» и детский канал. Стоило это удовольствие около 10 долларов в месяц, не считая стоимости оборудования.

По мере распространения тарелок «НТВ-Плюс» ширился и список предлагаемых каналов: в состав пакета входили новые общедоступные и спутниковые каналы, контент стали разделять на пакеты в зависимости от стоимости. Ввиду своей уникальности спорт, разделившийся к тому времени на несколько каналов, попал в пакет премиум–класса с повышенной стоимостью. К примеру, сейчас желающий приобрести спортивный пакет «НТВ-Плюс» должен платить от 850 рублей в месяц. Цена для большинства регионов кусачая, да и европейский охват вещания не способен удовлетворить потребности всех российских любителей спорта.

Поэтому открытие общественного российского телеканала «Спорт», презентованное ко Дню России в 2003 году, стало частью социальной программы правительства Путина, в которой пропаганда спорта и здорового образа жизни занимала одно из ключевых мест. Тогда мало кто задумывался, на какие средства будет существовать телеканал, и как он намерен окупать своё существование. А ведь стоимость эксклюзивных трансляций главных спортивных соревнований — десятки миллионов долларов. Не случайно спортивные трансляции за последнее десятилетие практически исчезли с основных общественных телеканалов, которые не располагают необходимыми для этого огромными суммами.

Спортивный комментатор Андрей Кондрашов, имеющий опыт работы и на «Спорте», и на «НТВ-Плюс», помог «Часкору» разобраться в проблемах российского спортивного телевидения:

«Нужно сказать спасибо, что канал «Спорт» вообще не закрыли, а оставили порядка 30% эфирного времени под спортивный контент. На мой взгляд, реорганизация имеет несколько причин. Главная — это низкие рейтинги канала, причём низкие из года в год. Насколько они объективно составляются — это другой вопрос, но иных показателей мы не имеем.

Очевидно, что канал создавался как дотационный, таковым и остался. Мне неизвестно, есть ли в мире аналоги таких бесплатных спортивных каналов, как «Спорт». Спортивное телевидение — это удел платных кабельных и спутниковых телестанций, о чём говорит успешный опыт «НТВ-плюс». В Германии есть телеканалы ARD и ZDF, где показывают много спорта, но они не являются полностью спортивными. Наверное, когда создавали канал «Спорт», рассчитывали, что он хоть в какой-то степени будет себя окупать, но эти надежды не сбылись».

«Спорт» долгое время держался на плаву за счёт дополнительных финансовых вливаний — они поступали от рекламы «старшего брата» телеканала «Россия». Однако с наступлением мирового финансового кризиса реклама упала в цене, да так, что временно приостановилось производство новых сериалов. При этом стоимость спортивных трансляций заметно выросла.

Если в 90-е годы российские футбольные клубы не получали ни копейки за трансляции своих матчей, то год назад «НТВ-Плюс» и РФПЛ (российская футбольная премьер-лига) заключили четырёхлетний контракт на эксклюзивные трансляции матчей российского первенства на сумму 655 миллионов рублей. Только личное вмешательство Владимира Путина позволило договориться о трансляциях одного матча по Первому каналу и двух игр по общедоступному «Спорту». Иначе все матчи можно было бы посмотреть только за плату.

В числе прочих причин кризис «Спорта» вызван именно проигранной конкурентной борьбой, в который «НТВ-Плюс» сумел выхватить эксклюзивные права на самые «вкусные» трансляции — футбольную лигу чемпионов, НХЛ и баскетбольную Евролигу. Кроме того, в отличие от «Спорта», которой последнее время всё чаще был вынужден затыкать эфирные дыры повторными трансляциями, «НТВ-Плюс» все эти годы расширял спортивный эфир, добавляя такие каналы, как «НТВ-Плюс Теннис», «НТВ-Плюс Спорт Классика», а также трансляции специализированных каналов НБА и НХЛ.

Впрочем, комментатор «НТВ-Плюс» Денис Косинов с таким объяснением не согласен: «У нас практически нет эксклюзивных прав на те виды соревнований, которые Добродеев назвал социально значимыми. Мы полностью показываем чемпионат России по футболу на канале «Наш футбол», но главный матч тура транслируется по Первому каналу, две игры уходят на телеканал «Спорт», волейбольный и футбольный чемпионаты Европы транслировались нашими каналами параллельно. Биатлон же и вовсе остаётся прерогативой «РТР-Спорт», а мы показываем горные лыжи и лыжные гонки, которые отлично транслируются и на «Евроспорте». Что касается планов по реформатированию телеканала «Спорт», то нас они никак не затронут. Наш канал по-прежнему будет выполнять свои контрактные обязательства, заключённые ранее».

«Мне кажется, на «Спорте» было много повторов, мало своего оригинального продукта. Но пример «НТВ-Плюс», который каждый год расширяет свою сеть спортивного телевидения, говорит о том, что проблемы заполнить эфир спортивного канала не существует. Не думаю, что вмешательство правительства с целью удержать канала на плаву, как это было в случае с футбольными трансляциями, поспособствует развитию спорта в стране. Во всём мире спорт получает деньги на своё существование за счёт телевидения, но когда телевидение получает деньги за счёт спорта — это извращённый бизнес, который, в конечном итоге, приведёт в тупик. Поэтому каналу действительно нужны реформы, и судя по тому, как появляются и развиваются всё новые и новые молодёжные каналы, это направление для выживания более перспективно, нежели показывать один лишь спорт», — считает Андрей Кондрашов.

На западе доходы от продаж прав на телетрансляции уже давно являются главной статьёй бюджетов футбольных клубов и измеряются совершенно другими величинами. Для сравнения: концерн BSkyB за аналогичный контракт с английской премьер-лигой в 2003-2007 годы заплатил 4,2 млрд долларов. Как говорится, почувствуйте разницу. Правда, на Туманном Альбионе уже давно смирились с тем, что по бесплатному общественному телевидению можно посмотреть лишь матчи национальной сборной и отдельные игры Кубка Англии, а за право посмотреть игры национального чемпионата зрителям приходится раскошелиться.

Коммерциализация телевидения, постепенно распространяющаяся и в России, сделала неизбежным убыточность бесплатных общественных телеканалов, таких как «7ТВ» и «Спорт». Напомним, что «7ТВ» сначала был перепрофилирован в некоторое подобие молодёжного канала, а затем был расформирован. Если «Спорт» повторит судьбу «7ТВ», это будет самый пессимистичный вариант развития событий: сначала количество спортивных передач на канале будет резко сокращено, а затем спорт вовсе исчезнет или будет появляться эпизодически, как на других общественных каналах. В таком случае у любителей спорта действительно не останется альтернативы спутниковым «НТВ-Плюс» и «Евроспорт», кроме разве что интернет-телевидения, которое постепенно набирает обороты. И хотя в России скоростной интернет распространён не так широко, как хотелось бы, уже сейчас неплохим спросом пользуются сайты, занимающиеся ретрансляцией спортивных соревнований со всего мира.

Впрочем, руководитель ВГТРК Олег Добродеев пока что стремится нас в этом разуверить и обещает, что переориентирование телеканала коснётся лишь повторов матчей и спортивного мелкотемья, которое будет с канала изъято, однако что будет отнесено к мелкотемью, пока не конкретизируется.

Александр Круглов, обозреватель «Чемпионат.ру», специально для «Частного корреспондента»